15
Sep
2017
Tout savoir sur l'importance de la SEO
L’optimisation pour les moteurs de
recherche, ou SEO, est un ensemble de
techniques pour optimiser la visibilité d'une page web dans les pages de résultats
de recherche que nous propose les navigateurs de recherche, cela permet
d’optimiser le référencement naturel et de bénéficier ainsi du trafic gratuit
provenant de Google, et qui est différent du référencement payant.
Toute entreprise ayant un site n’aspire
qu’à son développement, à une forte audience. C’est dans cet état de chose
qu’intervient la SEO qui est très importante car cela permettra quelques soit
la stratégie utilisée de booster et d’accroître la visibilité du site, ce qui
permet d’améliorer la notoriété de celui-ci sur les moteurs de recherche (en
sachant que Google est aujourd’hui l’un des sites les plus visités et utilisés)
et d’être le mieux placé dans les résultats des recherches effectuées par les
internautes.
Google s’appuie sur des séries
d’algorithmes qui sont souvent mise à jour ce qui rend le travail des
référenceurs très important. Ainsi sans une veille technologique efficace et
une mise à jour de la stratégie de référencement courante, le SEO de votre page
perdra des places dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour toutes recherches effectuées,
nous aspirons à avoir un résultat qui puisse nous satisfaire et répondre
immédiatement à notre besoin. La SEO est l’un des étapes essentiel dans le web
marketing car elle concerne la zone de résultats en elle-même, c’est
l’élément indispensable qui permettra de faire apparaître un site ou
des pages web dans les premiers résultats de recherches effectuées dans les
moteurs de recherche comme Google. Le but étant de positionner (grâce à
un score que l’algorithme du moteur de recherche lui attribue) ce site ou
ces pages web en première position et ceux grâce à des mots-clés correspondants
aux requêtes tapées par les internautes.
Pour
une bonne mise en place d’un SEO, différentes phases sont à prendre en compte à
savoir :
1.
La découverte
Une stratégie de
référencement web nécessite une analyse fine du public visé pour rencontrer le
succès escompté. La réussite d’une stratégie de référencement naturel ne repose
pas seulement sur une bonne idée, elle doit également s’appuyer sur de solides
prérequis et l’étude du public visé en fait partie, le tout en ayant au
préalable définir précisément son projet, ses produits ou services et recenser
quelques avis et conseils auprès de son entourage. Il est important de bien
définir sa stratégie pour pouvoir atteindre les objectifs. Avant de produire du
contenu, il faut savoir pour qui on le fait, pourquoi on écrit et quels sont
les objectifs ? En tenant compte du type de contenu approprié adapté à chaque
objectif, on parle de content marketing ou marketing de contenu.
Apres
la découverte vient la phase de la mise en place de la stratégie adéquate.
2.
La stratégie
Il
s’agit ici de choisir les bons mots clés, et de produire du contenu
optimisé. Le choix des mots clés est déterminant pour le référencement internet
et le positionnement de votre site internet car cela représente une bonne
partie de votre stratégie de référencement naturel, vous devez donc débuter
votre stratégie de référencement web par cette étape indispensable.
3.
L’optimisation
Les
moteurs de recherche (telle que Google ou autre) cherchent avant tout à fournir
un service de qualité pour conserver et accroître leur part de marché vis-à-vis
de leurs concurrents. Un service de qualité consiste pour un moteur de
recherche à fournir des résultats de recherches pertinents pour chaque requête
effectuée par un internaute.
Il
est donc primordial de rédiger un contenu texte de qualité, consistant (plus de
300 mots par page) et original. Un contenu original peut être « inspiré » d’un
contenu déjà existant sur le web à condition de lui apporter des précisions sur
certains points ou une organisation différente.
4.
L’analyse
Cette
partie consiste à mesurer les résultats obtenus et son retour sur investissement
(ROI), et à interpréter les résultats obtenus afin de mettre en place des
actions correctives. Dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel,
vous devez garder en tête la notion de retour sur investissement ou ROI (Return
On Investment) puisque vous ne travaillez pas pour une œuvre de charité et donc
il faut récolter les fruits de son travail.
Quand on parle de retour sur
investissement, on se réfère au bénéfice qu’engendre votre activité, au gain
que cela vous fait gagner. Cela désigne la différence entre ce que vous a coûté
une action et ce qu’elle vous a rapporté. Pour le référencement naturel, la
notion de ROI nécessite une vision à long terme.
En effet, l’optimisation du
référencement naturel a pour but de vous faire atteindre la première place ou
de meilleures positions dans les résultats de recherche afin de générer plus de
trafic sur votre site. Or, le gain de positions « naturelles » est plus ou
moins long (les gains sont visibles au bout de plusieurs mois). Concrètement, ne
vous attendez pas à récolter les fruits d’un investissement effectué en janvier
le même mois.
L’interprétation des résultats et
la mise en place d’actions impliquent une maîtrise de l’ensemble des outils
statistiques, à commencer par Google Analytics et Google Search Console.
Google Analytics vous permet d’obtenir
les informations suivantes sur une période donnée et de comparer les deux
périodes et ceux sur :
v Le nombre de visites sur une période et le nombre de
visiteurs uniques ü Le pourcentage de revisite ü Le taux de rebond ü De la
provenance de votre trafic ü Des mots clés qui génèrent un trafic organique
v Le nombre de visites sur une période et le nombre de
visiteurs uniques
v Le pourcentage de revisite
v Le taux de rebond
v De la provenance de votre trafic
v Des mots clés qui génèrent un trafic organique
Tandis que Google Search Console vous
permet de :
v Contrôler l’indexation de vos pages,
v Consulter les requêtes tapées par les internautes,
v De connaître votre positionnement moyen sur vos
mots clés,
v De visualiser vos backlinks (ensemble de tous les
liens qui pointent vers une page, que ces liens proviennent de sites web
externes ou de pages internes).
v De soumettre et vérifier la validité de votre Sitemap
(plan de site).
Paola